La campagne de sensibilisation Cardio Mental Tonique Wow, propulsée par La Lancée, une initiative de M361, incite les femmes de 18 à 24 ans à adopter un mode de vie physiquement actif au quotidien pour favoriser leur mieux-être.
Le personnage principal de cette campagne est Nancy Choquette, une entraîneure motivée directement sortie des années 80. Avec son énergie et ses conseils loufoques, Nancy est présente sur différentes plateformes et tente, avec ses vidéos, d’éveiller l’envie de bouger chez ses Wow (ses adeptes).
Vous pouvez la suivre ici :
En quelques jours seulement, la campagne Cardio Mental Tonique Wow est devenue virale, cumulant plus de 45 millions de vues et plus de 500 000 interactions. Dans le contexte où les établissements en enseignement supérieur cherchent des moyens efficaces pour rejoindre la population de 18 à 24 ans , il est intéressant de comprendre ce qui explique l’adhésion massive de la génération Z à cette campagne.
Frédéric Therrien et Louis Rodrigue de chez M361 ont animé un atelier dans le cadre des Journées SME 2026 afin de répondre à cette question. Voici ce qu’on en retient de leur stratégie de marketing social.
C’est avant tout une démarche structurée, rigoureuse qui a permis de mener des actions stratégiques auprès de la clientèle ciblée par la campagne.
- Une revue de littérature a permis d’identifier les tendances, les comportements et les enjeux propres à la génération Z. Cette étape a servi à mieux cerner les caractéristiques de cette clientèle, notamment son rapport aux médias sociaux et à l’authenticité.
- Des sondages ont permis de comprendre concrètement les motivations et les freins des jeunes, notamment en lien avec l’activité physique et la santé mentale. Ces données ont permis d’identifier des obstacles réels (ex. : manque de motivation, inconfort social), qui ont guidé les messages de la campagne.
- Des groupes de discussion ont permis d’aller plus en profondeur dans la compréhension des perceptions et des préférences des jeunes. Cette étape a été déterminante pour tester des concepts et choisir une approche créative pertinente, menant au personnage de Nancy.
- Un modèle logique a permis de déterminer des objectifs, guider l’équipe tout au long de la campagne et surtout d’en faire l’évaluation.
- Une analyse des parties prenantes a permis d’identifier les relais (associations étudiantes, influenceurs, partenaires institutionnels) capables d’amplifier le message dans les milieux de vie occupés par la génération Z.
- Une évaluation continue en temps réel des réactions (commentaires, partages, interactions) a permis d’ajuster les contenus au fur et à mesure pendant la campagne.
Le succès de la campagne s’explique donc par une combinaison efficace de facteurs clés: un personnage marquant à la fois humoristique et crédible, une forte adaptation aux codes de la génération Z, une interaction constante avec la communauté ainsi qu’une stratégie rigoureuse basée sur des données et ajustée en continu.
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